榮宅——?dú)v史與文化融合
比起上海許多其他的花園洋房，位于上海陜西北路的歷史建筑榮宅有一種更加內(nèi)在的豪華大氣，但以前民眾多是遠(yuǎn)觀，并不能進(jìn)入其中。2017年10月17日起，精心修繕后的Prada榮宅向公眾開放，人們可以通過(guò)預(yù)約參觀。“澎湃新聞·藝術(shù)評(píng)論”特約記者為此專訪了榮宅首展的策展人、紐約設(shè)計(jì)公司2x4的創(chuàng)始人麥克·洛克（MichaelRock），他認(rèn)為，榮宅在上世紀(jì)初被建成時(shí)就是一個(gè)國(guó)際文化的產(chǎn)物，受到裝飾藝術(shù)風(fēng)格、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格等等的影響，所有文化一直都融合在榮宅身上。這就是上海奇妙的地方啊，海納百川，包容了全世界的文化。
精心修繕后的榮宅
修繕六年的榮宅開放后，大量游客預(yù)約、排隊(duì)參觀，這棟位于上海靜安區(qū)陜西北路（原名西摩路）的花園洋房，最早屬于上世紀(jì)初“面粉大王”榮宗敬，后來(lái)幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，成為了一個(gè)媒體的辦公室。比起上海許多其他的花園洋房，榮宅美麗豪華，但以前民眾多是遠(yuǎn)觀，并不能進(jìn)入其中。意大利品牌Prada將其精心修繕并重新開放，榮宅被賦予了新的光芒與活力。一個(gè)時(shí)尚品牌選擇修復(fù)一幢老洋房，而不是一個(gè)在商場(chǎng)里建造新的豪華商鋪，或是獨(dú)立旗艦店，是一個(gè)有趣的創(chuàng)新之舉，宣傳自身品牌的同時(shí)，也為上海的文化產(chǎn)業(yè)盡了一份力量。
紐約傳奇設(shè)計(jì)公司2x4的創(chuàng)始人麥克·洛克（MichaelRock）可謂Prada的御用平面設(shè)計(jì)師，他負(fù)責(zé)此次榮宅的品牌形象設(shè)計(jì)，也是榮宅第一個(gè)展覽的策展人。Michael除了領(lǐng)導(dǎo)公司設(shè)計(jì)，也是耶魯大學(xué)的設(shè)計(jì)教授，在哥倫比亞大學(xué)建筑學(xué)院教書。在紐約他的辦公室，“澎湃新聞·藝術(shù)評(píng)論”（www.thepaper.cn）特約記者詢問(wèn)了他許多關(guān)于榮宅、關(guān)于設(shè)計(jì)、關(guān)于上海的問(wèn)題。
榮宅首展策展人麥克·洛克（MichaelRock）
榮宅的第一個(gè)展覽展出了品牌與全球建筑師、藝術(shù)家合作的所有建筑項(xiàng)目，您的策展思路是什么？
洛克：榮宅的第一個(gè)展覽主題其實(shí)就是榮宅本身。展覽中之前的建筑項(xiàng)目只是一個(gè)背景介紹，此次展覽的目標(biāo)是讓觀眾好好體驗(yàn)探索榮宅。上海的其他類似項(xiàng)目，比如愛馬仕之家，選擇按想象中的完美住宅去裝飾這個(gè)建筑，放許多的藝術(shù)品。如果我們?cè)跇s宅里策劃一個(gè)油畫展，那么游客都會(huì)關(guān)注油畫，而忽視了建筑本身。我們把榮宅布置得留白簡(jiǎn)單，想讓觀眾們看到榮宅美麗的建筑細(xì)節(jié)、光影空間，在參觀建筑的同時(shí)，有無(wú)數(shù)種方式能讓觀眾了解到修復(fù)榮宅的過(guò)程。我們的策展幾乎是無(wú)形的，這種方式下，觀眾反而能真正地體驗(yàn)建筑。策展思想就是以榮宅為中心，展陳中其他的建筑作品成為背景，有些展品是實(shí)驗(yàn)先鋒建筑，有些展品是歷史建筑修復(fù)，有些建筑則是容納了新與舊，展覽呈現(xiàn)了建筑作品的發(fā)展過(guò)程、新舊融合，與榮宅相輔相成。
“榮宅的第一個(gè)展覽主題其實(shí)就是榮宅本身”
現(xiàn)場(chǎng)展示的榮宅修繕細(xì)節(jié)
除了展覽，您也設(shè)計(jì)了榮宅的品牌形象，包括字體、展覽手冊(cè)，請(qǐng)問(wèn)設(shè)計(jì)思想主要什么？
洛克：為了修復(fù)榮宅，許多歷史建筑修復(fù)專家從米蘭來(lái)到上海，與當(dāng)?shù)氐膶＜摇⒐そ骋煌ぷ鳎@是一次真正跨國(guó)度跨文化的合作。當(dāng)我們要設(shè)計(jì)榮宅的品牌形象時(shí)，我們想告訴大家，榮宅不是一個(gè)普通的零售店，它是一個(gè)獨(dú)立的建筑、文化個(gè)體。我們?yōu)樗∶麡s宅，而不是Prada之家，就是因?yàn)槲覀兿胍獦s宅有自己的中國(guó)名字。
“榮宅”中文字體
您并不懂中文，卻選擇挑戰(zhàn)為“榮宅”設(shè)計(jì)中文字體，能否與我們分享下過(guò)程？
洛克：為了給“榮宅”尋找專屬于它的字體，我們做了無(wú)數(shù)稿設(shè)計(jì)，有些太過(guò)現(xiàn)代，有些太過(guò)傳統(tǒng)，最終定下的這個(gè)字體，從品牌原有字體出發(fā)，重新整合成為兩個(gè)中文字，有些像1970年代的中國(guó)廣告字體。我雖不懂中文，但為此項(xiàng)目做了很多研究，我知道中文字體的發(fā)展歷史，我們也非常看重2x4北京辦公室的意見，每個(gè)設(shè)計(jì)都會(huì)詢問(wèn)他們。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)修改，我們才最終得到這樣的結(jié)果。
2x4能夠勝任設(shè)計(jì)各種各樣的媒介，從紙質(zhì)到網(wǎng)絡(luò)，到展覽，再到空間。在此次的設(shè)計(jì)過(guò)程中，你如何決定什么才是正確的方法，去向中國(guó)觀眾表達(dá)你的所有想法？
洛克：我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做了許多調(diào)查研究，把自己沉浸到中國(guó)、上海、榮宅這個(gè)環(huán)境中。一切的設(shè)計(jì)都是非常有機(jī)的，所有的媒介融合到一起，建筑、展覽、我們?cè)O(shè)計(jì)的微信平臺(tái)、展覽的標(biāo)簽、榮宅的書等等，這一切互相彌補(bǔ)著對(duì)方，但又沒有一個(gè)媒介太過(guò)喧囂，壓過(guò)另一個(gè)。觀眾參觀榮宅的時(shí)候，會(huì)看到許多不同的事物，我們嘗試去設(shè)計(jì)所有的東西，大的小的，這一塊那一塊，讓他們成為一體。
精心修繕后的榮宅
榮宅剛剛開幕就成為了上海當(dāng)下熱門的建筑景點(diǎn)，游客與當(dāng)?shù)孛癖姞?zhēng)相探訪，許多老人終于得以機(jī)會(huì)一睹榮宅內(nèi)部。如此一個(gè)印刻著上海文化的項(xiàng)目卻出自意大利品牌、意大利主建筑師、美國(guó)設(shè)計(jì)公司，彼此克服了文化、地理距離，造就了榮宅，能否與我們分享些跨國(guó)度跨文化設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)？
洛克：我們從沒想要假裝我們是中國(guó)專家，榮宅就是一個(gè)意大利公司在上海的項(xiàng)目。上海令人著迷，它是一個(gè)真正的國(guó)際大都市，聚合了全世界各地文化。榮宅不是一個(gè)完美的中國(guó)歷史建筑保護(hù)案例，但它成功打開了意大利與中國(guó)的對(duì)話。如果榮宅的主要建筑設(shè)計(jì)師是一個(gè)中國(guó)團(tuán)隊(duì)，那我相信它會(huì)是一個(gè)不同的項(xiàng)目，現(xiàn)在的榮宅是一個(gè)混合產(chǎn)物，它是各個(gè)聲音的融合，包括品牌、意大利建筑師團(tuán)隊(duì)、2x4的設(shè)計(jì)思想等等。榮宅在上世紀(jì)初被建成時(shí)就是一個(gè)國(guó)際文化的產(chǎn)物，它受到裝飾藝術(shù)風(fēng)格、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格等等的影響，所有文化一直都融合在榮宅身上。這就是上海奇妙的地方啊，海納百川，包容了全世界的文化。當(dāng)我走在現(xiàn)在上海的街頭，我能聽到各種語(yǔ)言，看到各個(gè)國(guó)家的飯店酒吧，見到全世界來(lái)的游客，這一切讓城市充滿了活力與傳奇。這是我對(duì)于上海的感受，也是我們?cè)谠O(shè)計(jì)榮宅時(shí)所想表達(dá)的故事，一切的設(shè)計(jì)都來(lái)自于各方的共同貢獻(xiàn)與對(duì)話。
Prada選擇建筑作為它的宣傳媒介，此舉讓我好奇，為什么另辟蹊徑，選擇建筑？Prada女士早期大多建造實(shí)驗(yàn)先鋒建筑，為什么這次在上海沒有建造一個(gè)新的零售大樓，而是選擇修復(fù)榮宅這個(gè)歷史遺留建筑？
洛克：建筑為品牌起到了兩個(gè)作用。建筑創(chuàng)作真實(shí)事物，追求創(chuàng)造最一流的建筑體現(xiàn)了Prada女士對(duì)于物質(zhì)體現(xiàn)有著極高的追求，她與我們這個(gè)時(shí)代兩個(gè)最杰出的建筑公司赫爾佐格和德梅隆（HerzogdeMeuron）及OMA（CCTV總設(shè)計(jì)師雷姆·庫(kù)哈斯的設(shè)計(jì)研究工作室）合作，表達(dá)了她喜歡通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)認(rèn)知這個(gè)世界。與此同時(shí)，建筑設(shè)計(jì)幫助她思考自己品牌的服裝設(shè)計(jì)。在每個(gè)建筑項(xiàng)目中，她一次次重新審視她的服裝設(shè)計(jì)思想。
與此同時(shí)，品牌一直對(duì)新與舊這兩面有著很大的興趣，與庫(kù)哈斯、赫爾佐格合作是呈現(xiàn)最前沿的建筑，同時(shí)，公司也一直在做著建筑歷史修復(fù)的工作，榮宅并不是第一個(gè)。服裝設(shè)計(jì)其實(shí)并不只是與創(chuàng)新有關(guān)，服裝有著幾千年的歷史，我們一直都穿著差不多的衣物，短褲大衣鞋子褲子，服裝設(shè)計(jì)師做的只是不斷根據(jù)當(dāng)下需求，重新設(shè)計(jì)這些衣物，并不是創(chuàng)作完全嶄新的服裝形態(tài)。這樣想來(lái)，服裝設(shè)計(jì)和歷史建筑修復(fù)是一樣的，并不摧毀舊的建筑，而是根據(jù)時(shí)代需求進(jìn)行不同程度的改造。Prada在自己的國(guó)度意大利一直進(jìn)行著各種歷史建筑的修復(fù)，在富含歷史的舊建筑上加新的建筑元素。當(dāng)品牌決定在中國(guó)建造一個(gè)新的建筑空間，他們完全可以選擇建造一個(gè)最先鋒的建筑，但是他們想真正的參與融入到中國(guó)文化中去，而不僅僅從西方的角度去塑造一幢又一幢新的大樓。當(dāng)他們決定去做一幢有關(guān)中國(guó)文化的建筑，與中國(guó)產(chǎn)生真正的聯(lián)系時(shí)，榮宅就成為了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，Prada非常嚴(yán)肅地修復(fù)了這幢歷史建筑，同時(shí)又把它改造成一個(gè)符合他們需求的空間。
